Legalni bukmacherzy na YouTube – kogo warto śledzić?

Platforma YouTube to doskonałe miejsce do promocji marki, firmy, czy też usługi. Potencjał, jaki posiada ten serwis z treściami video, coraz częściej dostrzegają również właściciele zakładów bukmacherskich. Coraz chętniej angażują oni środki w tworzenie (wartościowych) materiałów na YouTubie. My sprawdzamy, jak im idzie, i wskazujemy, które kanały prowadzone przez bukmacherów internetowych cieszą się największą popularnością.

Wpływ ustawy hazardowej na działania reklamowe bukmacherów

Zanim przejdziemy do omawiania contentu, który jest publikowany na kanałach bukmacherów na YouTube, warto wspomnieć, że działania reklamowe w tej branży są mocno ograniczone przez ustawę hazardową. Jej zapisy zakazują wyświetlania materiałów marketingowych w radiu, telewizji, czy też teatrze w godzinach od 6:00 do 22:00. Pojawia się również wiele obostrzeń dotyczących przekazu samej reklamy, ponieważ emitowane spoty nie mogą między innymi:

• być kierowane do nieletnich,
• łączyć uczestnictwa w grze z szansą uzyskanie łatwej wygranej,
• zawierać stwierdzeń, że udział w grach ma relaksujący bądź uspokajający charakter,
• zachęcać do uiszczania wyższych stawek.

Osobne regulacje dotyczące reklamy gier hazardowych nakładają również właściciele platformy YouTube. W regulaminie swoich usług posiadają zapisy dotyczące możliwości reklamowania się przez zakłady bukmacherskie.

Mówią one między innymi o tym, że celem publikowanych treści nie może być sprzedaż usług związanych z kasynem lub zakładami. Jeśli właściciel kanału chciałby swoje materiały promować to:

• reklamodawca powinien uzyskać certyfikat Google Ads,
• na stronie docelowej musi pojawić się informacja o odpowiedzialnym korzystaniu z hazardu,
• publikowane reklamy muszą być zgodne z przepisami kraju, na który są kierowane,
• nie mogą być kierowane do osób niepełnoletnich.

Łamanie lub nie przestrzeganie tych przepisów naraża właścicieli kanałów na blokady kont lub usuwanie filmów z serwisu.

Obostrzenia dotyczą również formatów reklamowych, które mogą pojawiać się na platformie YouTube. Według najnowszych interpretacji prawnych, niedozwolone jest umieszczanie linków zachęcających do rejestracji w serwisie, ponieważ stanowi to bezpośrednią zachętę do odwiedzenia strony internetowej i skorzystania z oferty bukmachera. Podobna zasada obowiązuje banery reklamowe umieszczane w internecie – taki komunikat informuje konsumenta o miejscu i możliwości uczestniczenia w grach. To samo prawo dotyczy również wszystkich innych formatów, gdzie przy pomocy kliknięcia, użytkownik może natychmiast znaleźć się na stronie bukmachera.

Nie jest jednak tak, że bukmacherzy nie mogą reklamować swoich usług w serwisie. Mają do tego prawo i chętnie z tego korzystają – robią to jednak w sposób, który nie narusza obowiązujących przepisów. Takie działania podejmuje na przykład bukmacher ETOTO, którego logo pojawia się w zapowiedzi programu Stan Futbolu.

Wyświetlony komunikat nie zawiera zachęcenia do gry, ani odnośnika ułatwiającego skorzystanie z usług firmy. Zawiera natomiast niezbędne informacje (czerwona ramka) o zagrożeniach wynikających z uprawiania hazardu – możliwość uzależnienia się oraz utraty pieniędzy.

 

Sprawdź też: Zakłady under/over – jak to działa?

Zakłady bukmacherskie na YouTube – który kanał jest najpopularniejszy?

Swoje kanały na platformie YouTube rozwija większość legalnie działających bukmacherów na polskim rynku. Widać jednak znaczące różnice w wielkości kanałów i pomyśle na ich prowadzenie. Który z nich cieszy się największą popularnością wśród widzów?

bukmacher	nazwa kanału	liczba substrykcji	od kiedy na YT?	liczba filmów	wyświetlenia
ETOTO	ETOTO TV	56,4 tys	8.12.2017	104	9 035 000
LV BET	LV BET - Łączy Nas Pasja	23,2 tys	26.01.2016	327	7 500 000
Fortuna	Fortuna - zakłady bukmacherskie	45,5 tys	13.04.2017	354	4 500 000
STS	STS TV	1,18 tys	20.12.2012	86	2 100 000
forBET	infoSPORT - forBET	8,75 tys	31.08.2016	252	2 600 000
TOTOLOTEK	Totolotek	1,97 tys	21.10.2014	83	610 000
TOTALbet	TOTALbet esport	2,98 tys	11.09. 2018	26	182 872
Betclic	Betclic Polska	1,7 tys	24.04.2019	24	16 300
PZ BUK	Polskie Zakłady Bukmacherskie	40	02.08.2018	16	5 424
TOTALbet	Stawiamy na Sport - TOTALbet	6,05 tys	11.09.2018	4	2 800
Millenium	Milenium Zakłady Bukmacherskie	27	25.05.2017	9	1 000
Noblebet	Noblebet	4	22.07.2019	2	45
BETFAN	BETFAN	60	09.11.2018	-	-

Jak widać największą liczbę subskrybentów osiągnął kanał ETOTO TV, którego materiały video są również najczęściej wyświetlane. Swoje kanały najaktywniej prowadzą bukmacherzy LV BET oraz Fortuna, którzy na swoich profilach opublikowali już ponad 300 filmów. Z działalności na YouTube w zasadzie rezygnują TOTALbet oraz Millenium, umieszczając zaledwie kilka filmów na swoich kanałach bukmacherskich na YouTube.

Co znajdziemy na kanałach bukmacherów na YT?

Szczególnie mocno swoją działalność na YouTubie zaznacza w ostatnich miesiącach bukmacher ETOTO. Content umieszczony na kanale obejmuje przede wszystkim dwie cykliczne serie.

Pierwszą z nich jest Piłkarski Quiz Pod Napięciem, w którym przepytywani, z wiedzy piłkarskiej, są dziennikarze, piłkarze, a także widzowie kanału. Najpopularniejszy film z serii, w którym można było zobaczyć dziennikarzy Mateusza Borka, Tomasza Smokowskiego, Romana Kołtonia, Michała Pola i byłego piłkarza Reprezentacji Polski Tomasza Hajto, obejrzało ponad 400 tysięcy widzów.

 

 

Druga popularna seria na kanale ETOTO TV to “W ringu”, której tematyka dotyczy głównie sportów walki. W cyklicznej serii można usłyszeć i zobaczyć Mateusza Borka, Janusza Pinderę, czy też Andrzeja Kostyrę.

Prócz tego na kanale można znaleźć takie serie jak:

• Q&A
• Futbolowy #HeadToHead

Kanał Fortuna – Zakłady Bukmacherskie to przede wszystkim krótkie materiały video dotyczące w większości piłki nożnej. Spotkać można piłkarskie quizy, studia przedmeczowe, zapowiedzi spotkań i materiały przedstawiające ciekawostki ze świata futbolu.

Największą popularnością cieszy się video, w którym omawiane są szanse Polaków na awans na EURO 2020 – film obejrzano ponad 250 tysięcy razy.

 

 

Do najpopularniejszych serii należą:

• #KursNaWeekend
• Zwykły Kibic dla Fortuny
• Footgol TV dla Fortuny

 

Na kanale pojawiają się liczne gwiazdy z wielu dziedzin życia. Zobaczyć można między innymi Piotra Kędzierskiego, Tomasza Łapińskiego, Maćka Krawczyka z kanału Footroll, Tomasz Ćwiąkała czy też autorów kanału Piłkarzyki.

Trzecim, co do liczby subskrypcji, kanałem prowadzonym przez bukmachera jest LV BET – Łączy Nas Pasja. Użytkownicy mogą znaleźć na nim content ze świata piłki i sportów walki – głównie kulisy spotkań, wywiady i vlogi.

Największą popularnością cieszy się seria z udziałem Łukasza “Jurasa” Jurkowskiego opowiadająca o powrocie zawodnika do zawodowego MMA – każdy odcinek oglądało od 150 do 350 tysięcy użytkowników.

 

 

Do tworzenia treści video zaproszeni byli m.in. Paweł Zarzeczny w cyklu „Gang Bang” czy też Zdzisław Kręcina z okazji akcji #mundialsamsięniewygra.

Czytaj też: Formy płatności u legalnych bukmacherów | wpłaty i wypłaty

STS z najpopularniejszym video

Jednak film z największą liczbą wyświetleń znajduje się na zupełnie innym z kanałów bukmacherów na YT niż wymienione wcześniej. Co więcej, nie jest to video będące częścią strategii treści, a jedynie materiał promujący pewną współpracę. O czym mowa?

Emocjonujący spot reklamowy z udziałem Tomasza Zimocha obejrzało ponad 1,8 miliona użytkowników. Materiał powstał przy okazji przedłużenia umowy partnerskiej między zakładem bukmacherskim STS a PZPN. 

 

 

Więcej o sponsoringu bukmacherów w świecie sportu przeczytasz tutaj.

Bukmacherzy jako mecenasi kanałów na YouTube

Firmy bukmacherskie nie ograniczają się jedynie do rozwijania własnych kanałów komunikacyjnych, ale również chętnie wspierają inne programy, czy konkretnych influencerów. 

Najaktywniejszy w tych działaniach jest bukmacher ETOTO, który wspiera m.in. kanały polskich dziennikarzy sportowych, takich jak , czy Michała Pola. Swoją aktywność zaznacza również przy okazji takich programów, jak Stan Futbolu, czy też Misja Futbol poświęconych tematyce piłkarskiej.

Aktywnie działają również inni. Reklamę zakładów STS można znaleźć między innymi przy okazji programów takich, jak Foot Truck, czy też filmów znajdujących się na oficjalnym kanale największej organizacji MMA w Polsce – KSW. ForBET ponad rok temu zaczął współpracę z Radosławem Rzeźnikiewiczem, prowadzącym kanał Kartofliska. Kanał przedstawiający perypetie w najniższych rozgrywkowych w Polsce cieszy się ogromną popularnością i ma obecnie ponad 180 tysięcy subskrybentów. 

YouTube w służbie bukmacherom?

Surowe obostrzenia odnoszące się do treści reklam emitowanych przez zakłady bukmacherskie wymusza poszukiwanie kreatywnych sposobów na pokazanie własnej marki. Doskonałym miejsce do zrobienia tego jest YouTube, gdzie zakłady bukmacherskie radzą sobie coraz lepiej. Średnia widownia przekraczająca ponad 120 000 użytkowników, jaką gromadzi regularnie Piłkarski Quiz Pod Napięciem (kanał ETOTO TV) może zachęcać kolejne działy marketingu do tworzenia podobnego contentu w najbliższych latach.